이번 프로젝트에서 와이앤엘이 공들인 시각적 콘셉트는 빛이다.

‘빛의 마술사’라고 불리는 설치미술가 제임스 터렐의 작품에서 영감을 얻어

지쳐 있는 감각을 일깨우고 안정을 유도하는 매체로서 빛을 재해석했다.

이는 ‘삶에 가치를 더하는 치유와 회복을 위한 병원’이라는 브랜드 정의를

드러내면서도 내면에서 번져나가는 안정감과 즐거움을 표현하는

이미지에 안성맞춤이었다. 그 결과 발그스름하게 물든 듯한 다홍색

그래디언트 컬러를 주요 요소로 삼고, 또렷한 브론즈 컬러를 더해

온기를 전하면서 안정감이 느껴지도록 균형을 맞췄다.

이를 통해 고급스럽고 우아한 분위기를 품은 색감, 빛을 상징적인 디자인 요소로

녹여낸 아이덴티티가 만들어졌다. 브랜드 심벌은 빛, 라온의 이니셜인 R,

그리고 섬세함을 뜻하는 ‘시그너처’ 이 세 가지를 조합한 형태를 리듬감이

느껴지는 곡선으로 표현했다. 슬로건인 ‘사려 깊은 헬스 케어’를 통해

정서적 가치를 강조하는 등 창백한 이미지로 대변되는

일반적인 병원의 이미지와는 다른 분위기를 자아낸다.

연세라온산부인과 브랜딩은 치유와 보살핌이라는 무형의 서비스를 브

랜드 경험 전반에 잘 녹여냈다는 점에서 돋보이는 프로젝트다.

나아가 진료에만 방점을 뒀던 병원이 변화를 꾀한 좋은 사례다.

이는 더 이상 경험 디자인이 단순히 공간의 과제만이 아님을 보여주는 결과이기도 하다.