프리미엄 생수 브랜드 LIFEWTR은 pH와 전해액을 균형있게 만든 정제수. 펩시콜라로 잘 알려진 펩시코는 Frito-Lay, Gatorade, 퀘이커 및 트로피카나 등 식,음료 포트폴리오를 갖고 있는 글로벌 기업이다.

LIFEWTR의 늘씬한 투명용기와 검은색의 캡 만로도 매력적 생수병이지만 다양한 그래픽디자인으로 인해 감동 메시지가 충만해진 브랜드다. 수축필름 라벨에 적용된 다양한 그래픽 장면들은 예술가의 작품이다. 더욱이 이들 예술가들은 잘 알려진 유명작가가 아닌 사회적으로 크게 노출되지 않은 무명의 어려움을 이겨내고 있는 신진 작가이기에 감동적이다. 이런 연결고리는 어려운 이들에게 예술 활동의 미래 희망을 제공하기 충분하다.

라벨에 나타난 다양한 창의적 장면들은 작가의 꿈을 실현시키는 동기부여도 중요하지만 소비자에게는 심미적 아름다움을 느끼게 하는 디자인으로서 역할로도 충분하다. 이런 뜻하지 못한 매력적 시각 경험은 소비자에게 즐거움을 선사한다.

브랜드란 기업 이윤만 추가해서는 않된다. 브랜드는 사회적 문제를 인식하고 이를 해결하려는 미래지향적 가치도 품어야 한다. 이런 브랜드가 존중받게 될 것이다.

보이지 않은 예술가, 보이지 못했던 예술가...

주목받기 어려운 예술 세계 약자에게 희망의 캔버스를 제공한 프리미엄 생수의 브랜드 패키지디자인. LIFEWTR!

자료츌초 : www.pepsico.com